新一期的POLO劲情劲取和途安情景喜剧陆续在各自的Lifestyle网站上演了。随着其关注度与参与度的不断提升，上海大众POLO劲情劲取、途安Lifestyle类网站的建设也日臻完善，成功开创了网络营销的又一先河，为其品牌内涵、产品理念的传递开辟了新的沟通渠道。

　　作为一种创新尝试，上海大众“POLO-Lifestyle”、“Touran-Lifestyle”品牌网站创建于2006年，以网络为传播载体，选取了POLO劲情劲取和途安两大系列车型作为主角，以网络情景剧的形式，全面诠释这些产品的消费主体的生活方式与风格，以一种更直观的形式展现品牌与产品内涵，从而促使消费者更好地理解这两大系列产品的价值核心。

　　据悉，除“POLO-Lifestyle”、“Touran-Lifestyle”品牌网站之外，上海大众还创建了PASSAT领驭Lifestyle网站。基于PASSAT领驭的品牌定位和车主特性，这一网站以车主访谈的形式为主，展示了一个个精英人士“尽在掌握”的精彩人生。

　　对此，上海大众表示：之所以会选择网络作为传播载体，是基于对现代生活方式的一种精准把握。随着互联网的发展，网络已经越来越深入地融入到日常生活中，网络信息对消费者的影响力也越来越强。从营销的角度来看，互联网具有影响面广、影响力大、传播速度快、受众直接、成本低、形式多样等诸多方面的优势，通过网络载体来进行品牌产品的深度推广，不失为一种独具特色的创新尝试。

　　而选择途安、POLO劲情劲取、PASSAT领驭几大系列车型进行品牌网站建设，上海大众也是进行了充分的前期市场调研的。分析报告显示，选择购买途安、POLO劲情劲取、PASSAT领驭的消费者，大多为年龄层在22－45岁之间的社会中坚主流人群。这一群体有着睿智的思想，有丰富多样化的生活层面，有理性又不失激情的生活态度，而互联网在这一群体的工作生活中都扮演着相当重要的角色，是他们日常生活不可或缺的一个组成部分。因此，采用品牌网站的形式来传递途安、POLO劲情劲取、PASSAT领驭的产品内涵和消费文化，无疑是行之有效的。

　　随着汽车市场竞争的日益激烈，营销的创新也成为企业竞争的关键一环。上海大众率先打造的“Lifestyle”品牌网站，正是产品诉求与消费者需求之间互相沟通诞生的产物。通过Lifestyle品牌网站的平台，不仅可以让消费群体更快更直接地了解到上海大众品牌和产品的内涵，加深对品牌产品的认知，达到提升品牌影响力和品牌忠诚度，它本身也是现代生活方式的一个重要体现，能够更深入持久地融入到消费者生活中。Lifestyle网站这一新型营销举措推出后，也受到了市场的极大肯定，网站关注度不断提高，对于其产品的销售来说，无疑也是一个好消息。